Algo que impele a pessoa a realizar uma ação porque acredita que o seu tempo será dedicado a um objetivo maior. Por exemplo, quando contribui com conteúdos para a Wikipédia sem esperar remuneração, pois acredita que contribui para um bem comum. Atualmente muitas campanhas publicitárias evocam este sentido épico, salientando que a escolha do produto contribui para a preservação ambiental.

O jogador é movido pelo desejo de alcançar o nível seguinte, em desenvolver competências ou maestria, pela necessidade em ultrapassar desafios que lhe são propostos e sentir que é o melhor. Este tipo de motivação facilmente se associa aos jogos através das pontuações, níveis, crachás, leaderboards..

A motivação advém do processo criativo que permite aos jogadores descobrirem novas soluções e tentarem novas combinações. Um exemplo são as peças de LEGO que permitem a qualquer criança ou adulto infinitas possibilidades de construção.

O que move a pessoa que se sente atraída por este componente é a necessidade de posse ou controlo. Ou seja, a pessoa coleciona objetos vários apenas porque eles estão disponíveis e os vai angariando, ou porque são oferecidos. Não resiste a realizar o que é pedido para poder coletar os vários itens.

As pessoas sentem-se motivadas pelos diferentes fatores sociais e de interação humana: mentoria, aceitação social, feedback, companheirismo, sem esquecer a competição ou até mesmo a inveja. Jogos através das redes sociais tiveram evidência de como este tipo de motivação poderia ser explorado.

Neste caso a pessoa é movida pelo desejo de alcançar algo que é extremamente raro, exclusivo ou imediatamente indisponível. Neste componente entram iniciativas como a Black Friday, em que lojas efetuam grandes descontos durante um período reduzido, levando os clientes em massa a invadir os estabelecimentos à procura de uma oportunidade de negócio irrecusável.

A pessoa sente-se atraída pelo desconhecido, pelo desejo de conhecer o que vai surgir de seguida. A curiosidade leva uma pessoa a ler um livro sem parar, na ânsia de conhecer o seu final, ou que leva qualquer um de nós a aguardar ansiosamente pelo episódio seguinte da sua série de televisão preferida.

Neste componente de motivação impera a necessidade de evitar algo negativo, como perder o jogo ou perder os objetos colecionados por não concluir tarefas num determinado período.